Pour son nouveau rasoir, Gillette est repartit d’une page blanche afin de réinventer la cartouche dans laquelle sont situées les lames. Parmi les points à prendre en compte pour enrayer les sources d’irritation des peaux sensibles : pression des lames responsable des coupures, frictions répétées causes des rougeurs et qualité des lames. La nouvelle technologie Skinguard absorbe la pression exercée par la main pour réduir le frottement, lisse la peau pour la protéger des lames et surélève légèrement ces dernières par rapport à la surface cutanée pour limiter leur contact avec l’épiderme. « Ce rasoir offre certes un rasage légèrement moins de près mais un bénéfice tangible en termes de confort pour la peau. Il a été conçu pour mettre fin aux irritations et garantir aux hommes à la peau sensible un rasage optimal et un confort absolu », explique Fabian Loos, Directeur Marketing Division Beauté/Santé P&G France. Finie l’époque où les hommes pensaient que les irritations et les rougeurs étaient le prix à payer pour se raser régulièrement, voir quotidiennement. Une solution pour ceux qui avaient renoncé au rasage manuel et adopté la barbe non pas simplement pour une question de style mais aussi par nécessité.